优酷甩出一个“炸弹”。固然视频行业不会以此定输赢东京热快播，但彰着所有东说念主王人没猜度。

5月29日，在距宇宙杯开幕还有18天时，优酷晓示拿下2018宇宙杯新媒体版权。在此之前，优酷在体育赛事方面的弘扬并不隆起，除2016年融合阿里体育以亿元价钱拿下里约奥运会的点播版权外，并无太大动作。

“咱们不是头脑发烧买了这个版权。”本日阿里娱乐集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在继承虎嗅等媒体采访时说。他解释说念，阿里巴巴出于对体育产业的看好正在加大这方面的参加，除体育履行以外，之后会波及行为、赛事、就业等。“至于是不是超等玩家我以为要看终末的恶果，不是有钱即是超等玩家，钱不代表任何东西。最终照旧要念念考阿里巴巴进入体育产业，到底大致给中国体育产业带来什么增量和不同。”

莫得疑问，当作体育界的超等赛事，宇宙杯对优酷的用户拉新起径直作用。但由于准备时候过短以及高额的版权本钱，给优酷带来招商压力。除此以外，4天前，广电总局一纸对于辞谢互联网电视直播宇宙杯的奉告，给优酷的赛事直播增多了省略情趣。

在争议之下，今天（6月10日）优酷对外公布了宇宙杯玩法。杨伟东在继承媒体采访时酬金了高价版权、互联网电视辞谢直播等问题。

一、为拿下版权花了几许钱？

在国内，为吝惜体育比赛报说念的平素递次，广电总局限定，央视有包括宇宙杯在内的要紧体育赛事的独家全媒体版权。其他电视台、视频等新媒体王人需要向央视购买版权。

对这次拿来宇宙杯新媒体版权的价钱，优酷方面避而不谈，有传言说为16亿。在本日的采访中，杨伟东以”与央视订立守秘条约“为由肮脏而过。

不外不错从咪咕方面的数据作念参考。

中国迁移旗下的咪咕，先于优酷拿下央视宇宙杯新媒体版权。依据体育大买卖等媒体报说念，在这次来往中，咪咕拿出的金额为近10亿东说念主民币（约1.56亿好意思元）。

中迁移与央视的干系密切，曾相连多年与央视独家融合建造4G视频音频直播中心，并参与直播央视要紧行为和垂死体育赛事。对比来看，与央视干系略有”荒废“的优酷，拿下的价钱只会多不会少。

而在8年前的南非宇宙杯，央视向视频网站分销宇宙杯的版权费不外数千万元，到2014年巴西宇宙杯，这一价钱为5000万好意思元（约3.2亿元），不外由于受到视频网站对告白主的分流冲击，央视莫得将版权分销给新媒体，仅仅以将点播回看权以1500万东说念主民币的价钱卖给6家视频网站。

从数千万元到3.2亿元再到10多亿东说念主民币，在视频网站的狠恶竞争下，宇宙杯版权费水长船高。

不外，高价不是优酷拿来宇宙杯版权的主要原因，杨伟东显露“这次宇宙杯咱们出价不是最高的”。虎嗅了解到，比拟较价钱，更让视频网站们备受压力的是央视开出的播出条目。除赛事直播外，央视要求视频网站选用央视的阐扬，播放阁下节目以及播放投放在央视的告白。尤其是不可去除告白这条，变相松开了视频网站本身的招商材干。

在优酷之前，腾讯体育与央视斗殴三个月，谈判仍是接近尾声。两家的主要胶著点便在于此。而在这一技能，其后者优酷逆袭。

在本日的发布会上，阿里方面并莫得公布宇宙杯的招商情况。杨伟东说，无论是招商照旧DAU王人不是这一项计议KPI。优酷以及阿里但愿借宇宙杯普及赛事履行的运营材干，探索出履行+电商+就业的新玩法。“更垂死的是咱们看好中国体育履行产业，但愿以此引发年青东说念主再次爱上宇宙杯，泷川雅美qvod爱上体育。”

二、互联网电视辞谢直播，影响几何？

5月29日，优酷官方晓示成为2018宇宙杯央视指定新媒体官方融合伙伴。依据官方清楚的音书，用户不错通过优酷客户端或者PC端收看宇宙杯64场宇宙杯赛事的全程直播，还不错通过CIBN酷喵影视、天猫魔盒、天猫魔屏收看宇宙杯赛事高清履行。

一周之后，广电总局发文，对宇宙杯赛事直播重新进行了明确和奉告，凭证互联网电视惩办的181号文中对于直播业务的惩办要求，2018宇宙杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，不然王人属于违纪，只可在赛事铁心后提供比赛点播就业。

一前一后两个音书放在一齐，被外界解读为广电总局辞谢互联网电视直播宇宙杯，优酷凉了。

那优酷是否受到影响？

在本日的采访中，杨伟东说：“对咱们莫得任何影响”。“181号文献早就有了，咱们在和央视签约时就知说念这个文献。我也不知说念为什么（会被解读为优酷遭到重创）。可能是一些媒体的曲解或者竞争敌手的误读。”

181号文献是2011年，原国度播送电影电视总局办公厅发布的《合手有互联网电视派司机构运营惩办要求》，凭证该文献限定，电视盒子、智能电视等家具辞谢播放直播履行，必须与CNTV、华数、上海文广（东方明珠）、南边传媒等7家国有广电系派司商融合，不然就视为分别规，以此打击盗版。受这一文献的影响，阿里、小米等互联网企业一改此前“开脱滋长”、转向同派司方融合的，天猫魔盒背靠华数、小米背靠CNTV。

以此来看，优酷PC、手机端不雅的宇宙杯直播并不受影响，而CIBN酷喵影视、天猫魔盒等固然有与派司方的融合干系，但能否不雅看直播还存疑。在优酷此前官方新闻稿中也仅仅表述为用户不错通过CIBN酷喵影视等不雅看”高清履行“，并未点出大致不雅看直播。

无独到偶，咪咕的公告措辞也异常防范。5月22日晚，咪咕发布公告称中国迁移咪咕公司负责成为2018央视宇宙杯新媒体指定官方融合伙伴。而5月23日早，咪咕重新发布公告，在后一份公告中取消了”魔百和“（中国迁移旗下电视盒子）会提供宇宙杯的“直播履行”的表述，仅以“高清履行”来代替，并强调要照章合规地作念好连络运营责任。

三、2018年宇宙杯，优酷何如玩？

在中国的体育赛事版权市集，优酷是个生手。除了2016年融合阿里体育亿元拿下里约奥运会点播权外，优酷体育鲜少有大的动作。

与优酷比拟，腾讯体育与苏宁体育更有体育赛事运营的教授，在乐视体育倒下后，腾讯体育与苏宁体育更是成为主要玩家，苏宁体育领有多半的足球赛事版权，腾讯体育在NBA的运营上也已终显明进出均衡。

但优酷背后联动的是通盘阿里生态。“光买个履行播一播，没什么有趣有趣，通盘决策毫不仅仅一个播放，咱们会诓骗通盘阿里巴巴生态。”杨伟东说，合约落定后，包括淘宝、天猫、支付宝乃至饿了么，多个阿里系成员运转密集召开会议，参与这次宇宙杯赛事运营，接洽怎样“玩转”这次顶级赛事。

从本日发布会清楚的履行来看，除了取得央视所有宇宙杯连络节目同步播放权，优酷还将辞宇宙杯技能推出多档克己综艺，包括被称为网罗版《朱门盛宴》的《这即是宇宙波》、全民互动问答节目《纵容夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一东说念主》。

在履行方面，优酷融合苏宁体育、新浪体育、新浪微博等阿里系伙伴进行直播、阁下黑白视频、图文等履行相貌。

在布帛菽粟方面，淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德等开展宇宙杯主题的体验行为。

值得提防的是东京热快播，在短视频领域的融合伙伴出现抖音的身影。此前业内曾传出音书称阿里巴巴欲入股本日头条，不外遭到阿里方面的否定。